一家大型鞋类制造商通过新包装超越了可持续性和节约目标
Jean Paul Gaultier、Vivenne Westwood、Gisele Bündchen......这些只是时尚界的一些知名人士，他们与巴西巨头 Grendene 合作，Grendene 是世界上最大的凉鞋制造商。该公司为女性，男性和儿童提供了几种不同的凉鞋系列，但其最初的Melissa系列可能是世界上最知名的。
由于 WestRock 是 Grendene 瓦楞纸箱的长期供应商，高级销售主管 Douglas Urruzola 已经与公司建立了联系，但他们流行的凉鞋没有包装在 WestRock 纸箱中。基于他的联系，他知道公司对可持续发展的承诺，就像WestRock一样。
“格兰登一直试图共同创造改变生活的道路。出于我们的目的，我们声明我们希望以创造性的方式创造可持续的、可访问的方式，重视关系，”Grendene 原材料采购主管 Matheus Dalmolin 说。
Urruzola 认为，如果 WestRock 能够开始生产和供应 Grendene 的鞋包装，它可以帮助公司提高可持续性，同时节约成本。因此，他开始与 WestRock 团队一起制定计划，与凉鞋制造商分享他的想法。
Dalmolin 回顾了 Grendene 新鞋盒的设计。
说服主要品牌重新设计包装
“我们研究了鞋品及其包装，以及如何用牛皮纸替换漂白纸。Grendene的包装已经建立了很长时间，在市场上众所周知，这是最大的挑战，解构了一种文化，“Urruzola说。
为了传达 WestRock 可以带来的价值，Urruzola 向该公司表明，转换意味着节省 30% 的材料成本，节省的成本主要来自转换到各种重量的 WestRock Kraft Hyperform®，这是一种牛皮纸板。从漂白的白色涂层纸板转换为未漂白的牛皮纸意味着包装外观的重大变化。
因此，除了节省成本外，他还优先展示包装设计如何能够继续传达与品牌相关的高质量，尽管外观有所不同。 Grendene 团队喜欢他们听到的内容，并同意继续进行设计和测试。Urruzola 的创意理念得到了回报。
“我们开始对Melissa系列进行测试，包括我们的TSS技术团队，以帮助我们计划和执行。测试取得了成功，Grendene 营销团队批准了，”Urruzola 说。
采用 WestRock HyPerform 制成的全新 Melissa 鞋盒（左）使用的印刷油墨比以前采用涂层纸板制成的 Melissa 鞋盒少。 它还使用水基粘合剂。
利用重新设计
除了使用新包装材料的好处外，WestRock 还帮助 Grendene 从包装重新设计中获得更多可持续性。与 Grendene 的营销团队合作，改变图形和设计，使公司能够做出额外的改进，并产生更大的影响。
“我们大大减少了盒子印花上油漆的使用，我们消除了侧面的金属孔眼。Grendene 可持续发展经理 Carlos André Carvalho 表示：“这种胶水被无溶剂水基粘合剂所取代。
由于没有添加金属和最小的印刷油墨和溶剂，Grendene的目标是设计一个对环境影响最小的鞋盒。 这种新包装的重量也将更轻，这意味着运输和运输成本的降低，这是一个额外的好处。
Carvalho 说：“这是我们在 Melissa 和整个 Grendene 的可持续发展之旅中发展的点。”
Carvalho 采用全包装设计，配有扁平盒盖。
建立信任，同时应对挑战
自从该团队在 2020 月底开始谈判和测试以来，他们遇到了全球大流行的不可预测的挑战。随着世界的关闭，在线订购和交付变得越来越热，对 WestRock 的纸板供应提出了前所未有的需求。
“我们最关心的是，由于疫情，在严重不安全时期，牛皮纸的供应。正如我们真正相信这个项目一样，我们对双倍剂量的格伦登和WestRock进行了下注，”Dalmolin说。
尽管全球存在不确定性，但双方继续推进计划，以推出Melissa系列的新盒子。Urruzola 保证 Grendene 能够获得足够的牛皮纸，如果他们坚持只用单鞋线换鞋的话。
Urruzola 说：“我们能够为 Grendene 分配最低数量作为长期投资，这产生了所有不同，因为客户从一开始就信任我们，即使在全球需求高企的时期，我们也能满足部分需求。”
凭借对 WestRock 的信任，一旦行业在 2021 年下半年降温，Grendene 逐渐改变了其他鞋类生产线。到 2023 月底，WestRock 为 Grendene 的 85% 的鞋类产品线提供包装盒。
重新设计的回报
Urruzola最初引用Grendene的包装成本将减少30%，但重新设计带来的影响要大得多。自从转向 Kraft HyPerform 以来，Grendene 能够跟踪和计算与节约和可持续性相关的许多好处。
“我们进行了一项研究来评估生命周期。结果无疑是伟大的，当我们考虑到尺寸时，变得更加令人印象深刻，这已经是一个结果，可以乘以数百万对和数百万箱来自世界各地的格伦登，“卡瓦洛说。
Grendene的研究表明，重新设计导致化学品的使用减少了40%，能源使用减少了17%，用水量减少了60%，温室气体排放减少了68%。当将它们在全球范围内生产的数百万双鞋乘以这一数字时，节省和可持续性影响是巨大的，这对于格伦登的人来说是令人兴奋的。
“我想祝贺 WestRock 取得的这一成就，并分享我来自 Grendene 团队的祝贺，”Dalmolin 说。
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*所有统计数据均来自 Grendene 进行的生命周期分析。
